文|《瞭望》新闻周刊记者 岳栋

  4月21日，2025抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“向上向善，聚势焕新”为主题，文化和旅游部市场管理司司长侯振刚，中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁等出席会议。

  侯振刚表示，文化和旅游部坚持监管与培育并重，逐步建立了“直播平台、经纪机构、网络主播”一体化综合监管培育体系。网络空间是亿万民众共同的精神家园，打造积极健康、向上向善的网络文化空间需要直播平台、经纪机构、网络主播共同努力。

  李云峰指出，各直播平台通过技术赋能、内容引领和规范建设，推动行业从“流量增长”持续向“价值创造”转变。MCN机构、网络主播等也发挥了重要作用，通过打造更加专业化、品质化的内容，持续激发行业活力，释放行业价值。

  内容持续向好，优质内容价值彰显

  截至2024年年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，比2023年增长1737万人，占网民总数的75.2%，主播账号突破1.8亿。2024年7月，人力资源和社会保障部正式将网络主播纳入国家新职业目录。

  中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

  在此行业浪潮下，抖音直播采取多项举措，持续推动内容向好。平台在15个内容垂类的基础上，进一步细分出48个子垂类，通过“广覆盖+深挖掘”的方式，推动优质内容的发展。同时，平台推出的“优质主播计划”，为每个内容垂类制定明确的优质内容标准，为主播明确内容优化方向，进一步推动直播内容迈向精品化、专业化和创意化。

  行业稳步向新，直播生态焕新发展

  过去一年，直播行业也有一些新变化。

  以抖音为例，除个人直播外，发展出了团体直播、语音直播等多种直播形态。作为开放式的声音互动空间，在语音直播中的“多人语音厅”，主播凭借歌声、朗诵等声音才艺就能获得观众的喜爱。同时，一些曾经打造过知名综艺节目的专业制作公司和制作人，也将晚会级别的舞台创意、专业的表演能力、创新的互动玩法移入直播场景，提升了行业制作水平，将直播推向了“精品制造”。

  会上，中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，直播已经成为承载社会价值、传播时代声音的重要文化空间，要进一步优化行业生态，让网络直播行业成为传播正能量的主阵地、服务社会的新平台、创新发展的强引擎。

  清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价，在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征。直播间里的内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。□